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Meinung ——

#ImPerfect – Was nun? Perfekt oder Unperfekt?

Carla Scheidegger

September 10, 2015

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#ImPerfect ist der Motto der Werbekampagne der Herbst/Winter- Kollektion einer der größten Modemarken Europas, nämlich Esprit.

Als ich das erste Werbeplakat sag, wo #ImPerfect draufgeschrieben war, habe ich es als „Ich bin perfekt“ interpretiert und dachte nur: “So eine Frechheit! Niemand ist perfekt.” Ein paar Schritte weiter wurde ich erneut mit einem #ImPerfectn konfrontiert. Dieses Mal sah ich einen riesigen Aufkleber am Schaufenster eines sehr gut besuchten Geschäfts in München. „Esprit hat was Großes vor“, dachte ich, und bin gleich ins Internet gegangen, um mehr darüber zu erfahren. Ich musste nicht viel surfen, um auf einen #ImPerfect -Werbebanner zu stoßen. Es war ernst.

Warum mich diese Kampagne so angesprochen hat, erkläre ich jetzt.

Vor einigen Jahren habe ich in der Marketingabteilung einer führenden europäischen Kosmetikmarke gearbeitet, die weltweit Produkte wie z.B. Haarfarbe, Körperlotionen, Gesichtscreme u.a. vertreibt.

Dort habe ich gelernt, dass für die Schachteln 30 verschiedener Haarfarben (von Schwarz, über Mahagoni bis hin zu skandinavischem Blond) nur vier Modells völlig ausreichen. Der „Friseur“ muss nur ein Photoshop-Experte sein, der Wunder vollbringt. Zum Beispiel muss er glatte, schwarze Haare in lockige, blonde Haare umwandeln können.

Ich habe relativ schnell festgestellt, dass die Beauty-Industrie ein Schönheitsideal in den Köpfen ihrer Kunden aufbaut, das niemals erreicht werden kann. In dem Fall von Haarfarben, wurden Frauenbilder und Ergebnisse kommuniziert, die in der Realität gar nicht gibt. Viele Jahre später- dieses Mal als Account Managerin einer Werbeagentur- arbeitete ich für die weltweit Nr.1 in der Kosmetikbranche. Auch da wurde mit der weiblichen Eitelkeit fraglich umgegangen.
Deswegen, als ich #ImPerfect mit einer Marke verbunden sah, die fast jeder Jugendliche in Westeuropa trägt, kamen diese Gefühle und Gedanken aus der Vergangenheit wieder hoch.

Ich recherchierte weiter…

Zu meiner Erleichterung und Freude fand ich heraus, dass Freude und nichts mit “I’m perfect” zu tun hatte, sondern mit “imperfect”, im Sinne von unvollkommen. Eine mutige und kreative Werbekampagne mit authentischem Inhalt, die das Anderssein bzw. die Vielfalt respektiert und zelebriert.

“Diversity and variety is the spice of life”, sagt ein Modell der Kampagne.

Hub ab für Esprit!

 

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Carla Scheidegger

Ein neugieriger Geist in einem Körper voller Emotionen. Ich reise gerne, um fremde Kulturen und Menschen - die anders sind als ich - zu begegnen. So kann ich Empathie üben und mich kontinuierlich als Mensch entwickeln und verändern. Wie hier in der Welt von Carlotas.

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